Le Journal du Textile (8/10/2006) publie pour la deuxième semaine de suite un dossier « Textile Equitable ».

Après un retour sur le succès en 2005-2006 du coton équitable Max Havelaar et de la démarche de l’association Yamana, l’article met le doigt sur « la complexité du sujet » et pose la bonne question : « que faut-il entendre par « mode éthique (ou équitable) » ? ». La réponse combinerait critères environnementaux et critères sociaux mais, formatée pour les besoins du marketing et de la communication, serait incompréhensible pour 99% des consommateurs… Pour le Journal du Textile, cette incapacité à communiquer la complexité du produit au consommateur par le biais d’un message simplifié explique que les marques de mode éthique se soient jusqu’à présent cantonnées à une distribution spécialisée. C’est le circuit de distribution multimarque qui prend en charge la communication des marques, avec l’efficacité réduite que l’on imagine.

A côté des jeunes « pure players » (sont cités Seyes et Ekyog), les nouvelles collections de « basics » vendues par dizaine de milliers de pièces chez les distributeurs comme Cora, Celio, Camif, Monoprix ou Intermarché, qu’elles soient sous marques de distributeur ou non, sont soutenues par l’innovation des fabricants de tissu. Progressivement, en s’assurant des débouchés, des fabricants français comme Springway (protéines de lait, cellulose de pin, bois, maïs, …) ou Hempage (chanvre) facilitent l’accès des marques à l’innovation. Outre-manche, le même phénomène se produit : les marques Gossypium, People Tree et Hug sont soutenues par l’innitiative d’enseignes comme Top Shop et Sainsbury’s.

Dans un article final, les dirigeants de Côté Nature, PME roannaise, fabriquant et concevant des produits en coton bio, prédisent la formation d’une sorte de goulot d’étranglement pour l’approvisionnement en coton bio dans les prochains mois. La forte croissance de la production bio des enseignes comme Carrefour  (plusieurs centaines de milliers de pièces) risque de générer une pénurie de coton pour les petites marques et enseignes.

L’étape suivante verrait la reconversion progressive de l’industrie du coton mondiale vers le bio, permettant à l’offre de rencontrer la demande. Faut-il comme Safia Minney de People Tree y voir « le début d’un grand changement pour l’industrie de la mode » et ses circuits d’approvisionnement ?

Le site du Journal du Textile

www.journaldutextile.fr

L’expo-vente organisée au Loft Gallery, situé 88 rue du dessous des berges à Paris dans le 13^ème arrondissement (http://www.loft-gallery.com/) du 19 avril au 3 mai prochain,  sera l’occasion de découvrir quelques créateurs soucieux de respecter des règles de production écologique et/ou équitable.

Au programme notamment, la collection de vêtements pour bébés, enfants et femmes de la créatrice Sonia Hamza sous la marque Terafil. Sonia Hamza recycle des vêtements et des tissus des années 1950 à 1970 pour recréer des modèles à la fois confortables et « stylés ».

Dans le même esprit, Kubacki et Gunther proposent des badges avec des tissus années 70, des broches très couture avec des rubans et des t-shirts retravaillés initialement achetés chez American Apparel. D’autres créateurs comme Liliza, Odonae et Delphine Leverrier proposent des produits « made in France » (« made at home » devrait-on dire…).

Pour me faire pardonner mon insolence d’hier à l’égard des amateurs de chanvre (voir 23/03/2006 : Ca y est ! J’ai osé le dire…), voici enfin un article sur le site de nos amis de La Cantate du Chanvre (Fabrice, Julien et Léandre) basé à Besançon.

QU’Y TROUVERAI-JE : des vêtements pour hommes et femmes, sandales, chaussettes, casquettes, du tissu au mètre. La cantate du chanvre distribue notamment les produits de la marque danoise Hemp Valley : la marque n’est pas mise en avant sur les fiches produits mais les visuels proviennent du catalogue de Hemp Valley visible sur www.hempvalley.dk. Il est par conséquent probables que les tailles soient assez grandes (critères nordiques obligent !). Le site de Hemp Valley détaille les pré-requis de la confection qui est réalisée en Chine (matières organiques, droit du travail des salariés) et de l’approvisionnement en matières premières (chanvre mêlé à du coton et/ou de la laine en provenance de Chine, du Népal, de Thaïlande et de Roumanie).

STYLE : Sportswear, décontracté (produits scandinaves)

PRIX : 65 euros pour une chemise pour homme, pantalon pour femme 52 euros

SITE : www.cantate-du-chanvre.com ; ergonomie simple ; il n’y a pas de conditions générales de ventes affichées

MAYA : La cantate du chanvre est présente sur de très nombreux salons bio en France