Les beaux jours de la mode bio et équitable pour les enfants

Grâce au perfectionnisme des parents soucieux de "réussir leurs enfants" (les magasins Aubert ont scandaleusement osé le dire!),  les produits éthiques pour les petits ont de beaux jours devant eux. Qu'il s'agisse de la layette, des produits d'hygiène, des jouets, des accessoires de puériculture ou même du mobilier, d'immenses pans de marché ont émergé depuis 2004 en France, avec un léger retard sur nos voisins britanniques et allemands.

Il semble en effet que les arguments sanitaires et écologiques utilisés dans les messages marketing reçoivent une meilleure écoute de la part des consommateurs - qui sont des adultes -. Sans aller jusqu'à culpabiliser le parent qui serait "coupable" de mal vêtir, nourrir ou soigner son enfant, les marques imposent une bonne conscience éthique qui tranquilise les géniteurs stressés et perfectionnistes, majoritairement urbains. Rien n'est en effet trop beau pour les rejetons qui à eux seuls symbolisent l'avenir de la planète et affirment les choix différenciants du parent-consommateur. Certes ces valeurs paraissent plus acceptables moralement que celles des parents qui accessoirisent leurs enfants devenus "Bébé-Vuitton" ou "Bébés-Dior" au même titre qu'un sac à main ou qu'une voiture (suivant l'exemple des enfants de stars). Gare toutefois au bébé-bobo parfait !

Car il est intéressant de noter à quel point les marques et distributeurs de produits de mode éthique pour bébés et enfants rejoignent, mieux que celles et ceux de produits "adultes", l'univers bobo. Les pourvoyeurs de tenues bécébégés façon Tartine et Chocolat auraient jeté l'éponge... L'avant-garde de la consommation éthique ne se situerait pas dans les beaux quartiers ou à la sortie de la messe ! A une exception près (Althéane, dont les collections gardent une identité traditionnelle marquée), les nouvelles marques offrent une exubérance et une créativité que l'on ne retrouve pas encore au sein de la mode éthique pour adultes. Mais les bébés d'aujourd'hui, consommateurs de demain,  sont les vecteurs d'un "mieux consommer" qui devrait probablement déteindre sur les habitudes de leurs parents pionniers. Peut-on enfin envisager que les adultes adoptent pour eux-mêmes ce principe de prudence induisant des attitudes plus réfléchies face à la pression des marques de mode traditionnelles et aux cycles fous de la mode "jetable" d'aujourd'hui ?