Une nouveauté dans le monde du textile qui fait beaucoup de bruit dans les média, grâce aux moyens marketing prolixes de la maison mère : le jean écologique de Lévi’s. Déjà commercialisé outre atlantique, le lancement européen est donc en cours. Fabriqué en Hongrie avec du coton organique turc labellisé, des boutons et rivets recyclés, le jean est la preuve que les équipes de Levi’s ont une fois de plus « bien fait leur travail » en prenant le chemin déjà emprunté par Rica Lewis un an plus tôt. Difficile en effet de passer à côté de la « tendance écolo-équitable » sans se ringardiser !

Novethic cite le président de Lévi’s pour qui il s’agirait d’une question de survie " En tant qu'inventeur du jean, il nous est indispensable d'innover tant dans les modèles que dans cette filière pour impulser un changement positif ". Sylvie Touboul conclue : « Un engagement que beaucoup aimeraient voir appliquer aussi sur le plan social... ».  

Les initiés savent qu’en France Machja et Ideo sont les premières marques de mode éthiques à avoir proposer des jeans conformes à un cahier des charges très exigeant.

Un article de Novethic (Sylvie Touboul) :

http://www.novethic.fr/novethic/site/article/index.jsp?id=102214

Un article de Treehugger sur l’Eco jean de Levi’s

http://www.treehugger.com/files/2006/07/levis_jeans_go.php

Un article de Métro :

http://www.metrofrance.com/fr/article/2006/10/21/14/3055-34/index.xml

Le site de Machja :

http://www.machja.fr/boutique/liste_rayons.cfm

Le site d’Ideo :

http://www.ideo-wear.com/

QUOI ? Lancée en avril 2004 par le jeune Philippe Perret, Prand propose une collection de débardeurs pour femmes, de tee-shirts et de vestes pour hommes et de casquettes en coton bio et à la fabrication « équitable ». Le créateur explique sa démarche dans un article du dernier Journal du Textile (26 juin 2006, page 86) cherchant avant tout à « préserver des emplois et des savoirs-faire sur notre territoire » puisque la production n’est pas délocalisée dans les pays traditionnellement fabricants.

STYLE : Un élément de panoplie branchée pour clubbers urbains ; la coupe ultra classique est rehaussée d’un logo sérigraphié en forme de dragon devant ou dans le dos ou  d'un message "Prand only done for you"…on en ressort avec un look à la Ariel Wizman ou David Guetta… Parfait si vous travaillez dans une maison de disque, si vous êtes serveuse dans un bar branché ou pubeux…

PRIX : 35 euros le tee-shirt pour garçon, 120 ou 200 euros la veste, 35 euros la casquette, 45 euros le débardeur pour minette, les frais de ports sont offerts et la livraison s’effectue en colissimo

LE SITE : http://www.prand.fr, noir évidemment, concentre majoritairement des photos de people en soirée ; les achats s’effectuent dans le  « e-shop » ou dans quelques boutiques (branchées) majoritairement dans les Alpes et à Lyon…

MAYA : Voilà au moins une marque de mode éthique qui n’a pas besoin de soutien dans sa communication !  En se positionnant comme le « tee-shirt des Djs superstars », Prand applique la stratégie Von Dutch (voir le site www.vondutch.fr) à une démarche francisée (exit les bikers, les starlettes de la chanson qui portent des casquettes au supermarché). Pour information, le débardeur Von Dutch pour femme ne coûte que 29 euros… (la démarche « éthique » …et le financement des soirées reviennent donc à 16 euros… ;-))

Mesdames, mesdemoiselles, messieurs, vous rêvez de vous marier comme au bon vieux temps (robe blanche et costume), sans pour autant remiser vos convictions éthiques au grenier le temps de la fête ? Grâce à www.rawganique.com, c’est possible ! Ce site américain propose en effet, pour 329 dollars, une robe de mariée ivoire « Eco-Couture » tout ce qu’il y a de plus classique…en chanvre et soie. Et pour vous messieurs, un magnifique costume « écologique », également en chanvre.

A compléter par une lecture approfondie de l’ouvrage « Organics Weddings. Balancing Ecology, Style and Tradition » de Michelle Kozin (192 pages, disponible pour 15, 72 dollars sur Amazon.com), reliquat du site apparemment agonisant www.organicweddings.com.

Mais que ferions-nous sans la conscience écologique de nos amis consommateurs d'outre-Atlantique?

Pour en savoir plus :

http://www.rawganique.com/Womens/organic-hemp-evening-gown-wedding-dress.htm

http://www.organicweddings.com//shop2/book.html

et surtout pour des conseils gratuits en ligne :

http://www.gaiam.com/retail/gai_content/learn/gai_learnArticle.asp?article_id=3030

Pour me faire pardonner mon insolence d’hier à l’égard des amateurs de chanvre (voir 23/03/2006 : Ca y est ! J’ai osé le dire…), voici enfin un article sur le site de nos amis de La Cantate du Chanvre (Fabrice, Julien et Léandre) basé à Besançon.

QU’Y TROUVERAI-JE : des vêtements pour hommes et femmes, sandales, chaussettes, casquettes, du tissu au mètre. La cantate du chanvre distribue notamment les produits de la marque danoise Hemp Valley : la marque n’est pas mise en avant sur les fiches produits mais les visuels proviennent du catalogue de Hemp Valley visible sur www.hempvalley.dk. Il est par conséquent probables que les tailles soient assez grandes (critères nordiques obligent !). Le site de Hemp Valley détaille les pré-requis de la confection qui est réalisée en Chine (matières organiques, droit du travail des salariés) et de l’approvisionnement en matières premières (chanvre mêlé à du coton et/ou de la laine en provenance de Chine, du Népal, de Thaïlande et de Roumanie).

STYLE : Sportswear, décontracté (produits scandinaves)

PRIX : 65 euros pour une chemise pour homme, pantalon pour femme 52 euros

SITE : www.cantate-du-chanvre.com ; ergonomie simple ; il n’y a pas de conditions générales de ventes affichées

MAYA : La cantate du chanvre est présente sur de très nombreux salons bio en France