Les bottes végétariennes de Stella McCartney

Publié le par Maya

Cela fait déjà au moins deux ans que la styliste britannique Stella McCartney a montré sur les podiums de ses défilés ses "vegan boots", très jolies bottes qui seraient fabriquées dans des matières plastiques mais dérivées de végétaux et non de PVC, comme c'est le cas de la plupart des chaussures incorporant du plastique. "I do want to show that accessories can be made from a more ethical viewpoint – and be sexy and cool" dit -elle à Vogue en février 2006. L'argument est aussi entendu par les opposants à l'utilisation de matières animales qui plébiscitent les accessoires de mode "cruelty free", sans cruauté à l'égard des animaux (cuir, fourrure).

[Nota : Cela n'aura pas empêché la créatrice de dessiner parallèlement des collections de vêtements pour H&M et de sportwear pour le compte d'Adidas (N.C.), dont des tennis "vegan friendly"... ce qui ne fournit aucune garantie sur le respect d'autres critères éthiques.]

Chez nos amis américains et australiens, le mouvement "Veggie", végétarien, issu des cultures hippies des années 1970 perdure et s'étend en effet grâce à un marketing bien orchestré à des gammes de produits pour la vie quotidienne très larges. Petit Bémol : le concept de "cruelty free living" se confond peu à peu avec des notions pourtant bien différentes comme le "bio" et l'"équitable" et les produits "santé" (type anti allergies). Sur les sites américains et autraliens (voir liste non exhaustive ci-dessous), le consommateur baigne dans un melting pot séduisant de "produits bonne conscience" sans jamais recevoir de garantie sur la promesse donnée. Summum du marketing made in USA : les Veggie Awards, fondés par le magazine Vegnews, distribuent chaque année des récompenses dans les catégories "Favorite Cruelty-Free Shoe Store" et "Favorite Cruelty-Free Clothing Store" (sans parler des "Favorite Tofu", "Favorite Veg-friendly airline" ou "Favorite Activist"...).

Au sujet de ce mouvement de "Vegan Wear" (ou Wares), il est intéressant de noter l'usage régulier de la notion de durabilité associée aux accessoires de mode. Association peu fréquente et même contradictoire pour les fashions victims qui louent leur sac à main sur www.bagborroworsteal.com, histoire de coller aux cycles de la mode sans en avoir l'air financièrement...

Acheter des accessoires et vêtements "Vegan" :

http://www.veganstep.com/
http://www.mooshoes.com/
http://www.alternativeoutfitters.com/VeganShoes.html
http://www.veganwares.com/
http://www.ethicalwares.com/range.htm
(et un nombre rarement aussi impressionnant de revendeurs à retrouver sur Google !)

Les Veggie Awards :
http://www.vegnews.com/veggieawards.html

Le site de Stella McCartney :
http://www.stellamccartney.com/

Stella McCartney s'exprimait dans Vogue UK en février dernier :
http://www.vogue.co.uk/vogue_daily/story/story.asp?stid=32409&date=&sid=

Publié dans Lu-Vu dans la presse

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